HD2 Strategisk Salg og Marketing

Strategisk Brand Management

En virksomhed står og falder med brandet

Branding er i en hastig forandring fra at have fokus på produktkendskab og kundebehov til også at inkludere samfundsrelevans, socialt ansvar og værdi for omverdenen. På kurset bliver du introduceret til alle aspekterne inden for branding – både de akademiske teorier og det praktiske ledelsesmæssige niveau.

Du får også mulighed for at sammenligne din egen virksomheds branding med konkurrenternes tilgang og vurdere, om I kan vælge en anden og mere værdifuld strategi. Og vi behandler hvordan brandet kan styres i både en national og en international kontekst. Med kurset kvalificerer du dig til en række job inden for styring af virksomhedens omdømme – både nationalt og globalt.

 

Kurset vil især have fokus på:
  • Brand management som ledelsesdisciplin
  • Forskellige brand management tilgange
  • Brand equity
  • Service Branding og Living the Brand
  • Analyse af konkurrenternes branding tiltag
  • Economic & Identity Approach
  • Cultural Approach
  • Community Approach

ECTS

5

Pris i kr.

5.500

Undervisningsform

On campus eller online

Sprog

Dansk

Frist (efterår 2023): 15. juni 2023

Lokation

CBS, Frederiksberg

Periode

Info kommer senere

Få et fagligt boost

Tilmeld dig et kursus på HD