I praksis kræver bæredygtighed ofte, at virksomheden ændrer forretningsmodel og omlægger eller fornyer hele eller dele af produktionsapparatet. En øget omkostning for virksomheden, hvor ny teknologi kan være en dyr og risikabel investering.
Investeringen kan være åbenlys god for eksempelvis klimaet, men der er mange muligheder for at investere i bæredygtige tiltag, som ikke bliver tilbagebetalt direkte i kroner og øre. Businesscasen er nu mere nuanceret, og det er i højere grad end tidligere blevet et strategisk anliggende for virksomheder at lave bæredygtige investeringer, der ikke nødvendigvis har en tydelig økonomisk tilbagebetaling på den korte bane. Det har salgsdirektør Jacob Fogh arbejdet med for Copenhagen Malmö Port.
”Verdenshandelen og mængden af transporteret gods er støt stigende, og bæredygtighed bliver i disse år en større og større del af transportvirksomheders forretningsgrundlag. Øgede lovmæssige krav og krav fra kunder og den nære omverden tvinger i stigende grad virksomhederne til at inkludere bæredygtighed i deres forretningsmodel for at opretholde en ’licence to operate’,” forklarer han og henviser til sit afsluttende projekt på MBD-uddannelsen, hvor han fik prisen for semestrets bedste masteropgave.
Men som havnevirksomhed, hvor man er en del af en lang værdikæde med rederier, speditører og vareejere, er det svært at hæve prisen med det samme for at finansiere bæredygtige tiltag. Eksempelvis at gå fra diesel til batteri eller bygge mere bæredygtigt. Jacob Fogh har i stedet undersøgt, hvilke muligheder havne har.
”De grønne investeringer er afgørende for virksomheders fremtidige eksistens, og de er en del af et skifte, hvor virksomhedens kunder skal anerkende værdien af de bæredygtige tiltag og investeringer i et konkurrenceudsat marked. Når det sker, kan de øgede investeringsomkostninger prissættes mod kunden eller alternativt bruges som en differentiering. Det kan sikre en fastholdelse af kunder og reducerer konkurrencen fra markedet på den lange bane,” siger han.
Her får du 3 vigtige pointer fra Jacob Fogh, så du kan balancere grønne investeringer og prisfastsættelse.
